A gestão de preços é uma das atividades mais estratégicas para o varejo. Em um cenário de constantes alterações de preços, campanhas promocionais, sazonalidades e alta competitividade, manter as informações atualizadas nas gôndolas exige processos ágeis, precisão e integração entre tecnologia e operação.
Quando esse processo é realizado manualmente, aumentam as chances de divergências entre o preço da gôndola e o registrado no caixa, retrabalho para as equipes e impactos negativos na experiência de compra do consumidor. Operações com grande volume de SKUs precisam garantir que a comunicação visual acompanhe a velocidade das decisões comerciais.
A etiqueta de preço para loja deixa de ser apenas um elemento de identificação de produtos para se tornar uma ferramenta estratégica de gestão. Soluções como etiquetas eletrônicas, cartazeamento e etiquetas impressas automatizam processos do varejo, permitindo redução no tempo gasto em alterações de preços, aumento da precisão das informações e melhoria da eficiência operacional.
O movimento acompanha uma tendência mundial. Segundo dados da Mordor Intelligence, o mercado global de etiquetas eletrônicas continua em expansão, impulsionado pela necessidade de automação, digitalização e maior eficiência nas operações varejistas.
Grandes redes brasileiras já utilizam essas tecnologias para transformar sua operação. Um exemplo é a parceria entre a Pague Menos e a Selbetti, que combina etiquetas eletrônicas para farmácia, cartazeamento e etiquetas impressas para modernizar a comunicação de preços e tornar a experiência de compra mais organizada e intuitiva.
Ao longo deste conteúdo, você entenderá as diferenças entre etiquetas eletrônicas e convencionais, conhecerá o case da Pague Menos, descobrirá como escolher a melhor etiqueta de preço para loja e verá como a tecnologia pode otimizar a gestão de preços e a execução comercial no varejo. Continue a leitura!
Case real: como as Farmácias Pague Menos transformaram a gestão de etiquetas para loja
Com mais de quatro décadas de atuação, a Pague Menos está entre as maiores redes farmacêuticas do Brasil, presente em milhares de pontos de venda distribuídos pelo país. Atender diferentes perfis de consumidores exige operações eficientes, comunicação padronizada e processos capazes de acompanhar a velocidade do varejo.
Foi justamente pensando em elevar a eficiência operacional e aprimorar a experiência do cliente que a rede adotou diferentes soluções da Selbetti em duas unidades com características distintas: a loja conceito localizada na Vila Azul do Mar, no Beach Park, e a unidade da Praia de Iracema, na Orla de Fortaleza.
Embora utilizem tecnologias diferentes, ambas compartilham o mesmo objetivo, que é oferecer informações claras, agilidade operacional e uma jornada de compra mais intuitiva.
Etiquetas eletrônicas na unidade do Beach Park
Localizada em um dos principais destinos turísticos do país, a loja conceito do Beach Park foi projetada para oferecer uma experiência moderna aos consumidores. Nesse ambiente, a atualização rápida dos preços é fundamental para acompanhar campanhas e mudanças comerciais.
Com a implantação das etiquetas eletrônicas da Selbetti, todas as alterações passaram a ser realizadas de forma centralizada e praticamente em tempo real, eliminando a necessidade de substituir etiquetas manualmente.
Os principais benefícios percebidos foram:
- Atualização automática dos preços;
- Redução de erros operacionais;
- Economia de tempo para a equipe;
- Maior produtividade na rotina da loja;
- Comunicação visual moderna e padronizada;
Além dos ganhos internos, a tecnologia também impacta diretamente a experiência do consumidor. O cliente encontra preços claros, atualizados e uma loja visualmente mais moderna, fatores que contribuem para aumentar a confiança durante a compra.
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Comunicação visual e etiquetas impressas na loja da Praia de Iracema
Na unidade da Praia de Iracema, a estratégia foi fortalecer a comunicação visual utilizando cartazeamento e etiquetas impressas.
Com grande circulação de turistas, a loja exige informações claras, padronizadas e facilmente identificáveis. Para atender essa necessidade, a Selbetti implementou uma solução que agiliza a produção de etiquetas e cartazes promocionais, mantendo a identidade visual da rede e facilitando a execução das campanhas comerciais.
Entre os resultados obtidos foram:
- Comunicação visual padronizada;
- Melhor organização das gôndolas;
- Maior destaque para promoções;
- Agilidade na produção dos materiais;
- Facilidade para identificação dos preços.
Em lojas com grande fluxo de visitantes, especialmente turistas que precisam localizar rapidamente produtos e ofertas, uma comunicação visual eficiente faz toda a diferença para tornar a jornada de compra mais intuitiva.
Esse case demonstra que diferentes tecnologias podem atuar de forma complementar para tornar a operação mais eficiente e melhorar a experiência no ponto de venda.
Etiqueta de preço para loja: qual a diferença entre etiquetas eletrônicas e convencionais?
As etiquetas convencionais ainda atendem muitas operações, mas dependem da impressão e substituição manual sempre que ocorre uma alteração de preço. Em lojas com grande volume de produtos, esse processo consome tempo e aumenta o risco de inconsistências.
Já as etiquetas eletrônicas recebem as atualizações automaticamente por meio da integração com os sistemas de gestão da empresa.
As principais diferenças são:
Etiquetas convencionais x Etiquetas eletrônicas
Atualização manual x Atualização automática
Maior tempo operacional x Atualização em segundos
Maior risco de divergências x Informações sincronizadas
Dependência de impressão x Comunicação digital
Menor agilidade promocional x Promoções implementadas rapidamente
Para operações com alta frequência de alterações de preços, as etiquetas eletrônicas representam um importante avanço em produtividade e confiabilidade.
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Como escolher a melhor etiqueta de preço para loja?
Não existe uma solução única para todos os varejistas. A escolha depende das necessidades operacionais, do segmento de atuação e da estratégia comercial da empresa.
Alguns critérios merecem atenção:
Facilidade de atualização
Quanto menor o esforço necessário para alterar preços, maior a produtividade da equipe.
Integração com sistemas de gestão
A integração evita retrabalho e reduz erros decorrentes de atualizações manuais.
Legibilidade
As informações devem ser claras, organizadas e facilmente compreendidas pelo consumidor.
Durabilidade
Os materiais precisam resistir às condições do ambiente de loja e manter boa aparência ao longo do tempo.
Escalabilidade
A solução deve acompanhar o crescimento da operação sem comprometer a eficiência.
Adequação ao segmento
Farmácias, supermercados, home centers e atacarejos possuem necessidades distintas. Por isso, é importante contar com tecnologias adaptadas ao perfil de cada operação.
Em muitos casos, o melhor resultado vem da combinação entre etiquetas eletrônicas e soluções impressas, como demonstrado no case da Pague Menos.
Por que a Selbetti é o melhor parceiro para execução comercial do varejo?
Além de fornecer tecnologia, a Selbetti atua como parceira estratégica da execução comercial do varejo.
Sua atuação envolve diagnóstico das necessidades da operação, implantação das soluções, integração com os sistemas existentes, suporte contínuo e evolução dos processos, permitindo adaptar as tecnologias às características específicas de cada rede varejista.
O case da Pague Menos demonstra essa capacidade de adaptação. Enquanto uma unidade adotou etiquetas eletrônicas para automatizar a atualização dos preços, outra recebeu soluções de cartazeamento e etiquetas impressas para fortalecer a comunicação no ponto de venda..
Além das soluções apresentadas neste case, o ecossistema Selbetti Retail Experience contempla:
- Cartazeamento digital;
- Gestão de ofertas;
- Soluções para experiência do consumidor.
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Certificação e confiabilidade das soluções Selbetti
Em operações de grande escala, confiabilidade é um fator decisivo.
A Selbetti trabalha com tecnologias homologadas, suporte especializado e processos estruturados para garantir estabilidade operacional.
Isso reduz riscos durante campanhas promocionais, assegura a consistência das informações exibidas ao consumidor e oferece maior segurança para redes que operam centenas ou milhares de lojas.
Os números da parceria com a Pague Menos demonstram essa capacidade de execução:
Mais de 200 milhões de etiquetas impressas produzidas;
Mais de 50 milhões de cartazes entregues;
Soluções presentes em mais de 1.700 lojas da rede.
Esses resultados evidenciam como tecnologia, padronização e execução estruturada podem transformar a comunicação no ponto de venda.
Conclusão
Investir na etiqueta de preço para loja é investir em eficiência operacional, precisão das informações e melhor experiência para o consumidor. O case da Pague Menos mostra que, quando tecnologia e execução caminham juntas, é possível reduzir processos manuais, acelerar atualizações de preços e fortalecer a comunicação visual em diferentes formatos de loja.
Se a sua operação também busca mais produtividade, organização e inteligência na gestão de preços, conheça as tecnologias para varejo da Selbetti Retail Experience. Fale com nossos especialistas e descubra como o hub de soluções de tecnologias da Selbetti podem ajudar a transformar seu ponto de venda com tecnologia preparada para os desafios do varejo moderno.
